Les innovations peuvent être réparties en trois catégories :
- Les innovations ex nihilo,
- Les innovations radicales,
- Les innovations incrémentales.
L’innovation ex nihilo
Apporte une nouveauté absolue, il n’y avait rien avant elle (exemples : le pense-bête Post-It ou le tourisme spatial avec l’avion-fusée SpaceShipOne). Selon le besoin plus ou moins latent auquel elle répond, la réaction du marché peut être longue à venir.
L’innovation radicale
Crée une rupture par rapport à l’existant. Cette rupture peut être récompensée par une prise de marché notoire, d’autant plus que les règles du jeu sur le marché en question sont connues, même si elles peuvent évoluer à cette occasion.
L’innovation incrémentale
Se définit à une plus petite échelle et consiste, seulement, à améliorer de manière sensible un produit ou un service existant. La réussite sera dans le différentiel (performance/qualité/prix) entre l’existant et le nouveau[*].
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